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Un savoir-faire de communication au service du Denier de l'Eglise

La Province de Rennes (9 diocèses, régions Bretagne et Pays de la Loire) a confié à Bayard Service le soin de concevoir et d’organiser sa campagne 2015 du denier de l’Église.

L'objectif est de rendre le don agréable, simple, évident et en même temps de montrer
son côté efficace et utile. Pour cela nous avons choisi de mettre en avant le visage du Pape François, son sourire dit la bienveillance autant que le côté rayonnant de l’Église.
Il symbolise l’appartenance à l’Église et incarne les valeurs pour lesquelles nous allons donner, sans qu’il soit nécessaire de les renommer. Chacun y met celles qui lui sont chères. Le Pape François, qui a fait le choix de la simplicité dans ses discours et ses gestes n’incarne pas ce que l’on pourrait nommer “les fastes du Vatican”.
“Mon don, c’est pour aimer et servir” renforce l’idée d’appartenance et les deux sens de servir (être utile et être au service). Il vient en signature sur l’ensemble des documents pour conforter le donateur sur la double vocation de son don en termes de solidarité et d’utilité.

 Le Denier 2015 c'est quoi ?

  • des dépliants.                                                        
  • des affiches de différents formats.
  • des courriers adressés aux donateurs.

Et aussi : 

  • des magazines de 16 pages pour expliquer le sens du don et rendre compte de son utilisation par des témoignages.
  • 1.000 présentoirs créés spécialement pour la campagne et installés dans les églises dans lesquels sont mis à la disposition, dépliants et magazines de 16 pages.
  • des livrets de 4 pages insérés dans les publications éditées par Bayard Service (journaux et guides paroissiaux, journaux de lycées).

Une campagne multimédia par nature

 

  • Des bannières sur les sites diocésains et en géolocalisation sur les sites Bayard : La Croix.com, Pelerin.com, Notre-Temps.com, Croire.com
  • Des e-mailing.
  • Un nouveau site Internet www.denier-ouest.com, plus dynamique et explicatif, lisible sur tablettes et smartphones.
  • Des Flashcode sur tous les documents pour rendre l’accès au don en ligne plus efficace.
  • Un message radio.
  • Une vidéo ciblée sur les 30-50 ans, réalisée par le service communication du diocèse de Rennes.
La campagne officielle a été lancée le week-end des 7 et 8 février, avec son slogan "j'aime" elle est à la fois une manière de dire Bravo et de dire Merci.